第774章 超前的专辑

第774章 超前的专辑 (第2/2页)

不过，郑辉并没有太多的担忧。前面有《Airspace》作为铺垫，现在又有《AII
　　
　　FallsDown》和《Faded》这两首带有人声的曲目作为桥梁，听众并非完全没有缓冲。
　　
　　有了这些缓冲，市场就有了一个能够逐步理解的阶梯，接受起来总会比纯粹扔出一张无人声的实验专辑要容易得多。
　　
　　想到这里，郑辉拉过桌上的座机，拨通了道格·莫里斯的电话。
　　
　　「道格，我把新专辑做完了。」郑辉开门见山。
　　
　　电话那头的莫里斯兴奋的说道：「新专辑？夏天发公告推迟的那张？上帝，你的手是流水线做的吗？这麽快。」
　　
　　郑辉说道：「伴奏早就有框架，人声刚补齐。不过这张片子和以前完全不一样，你得派几个懂行的人过来听，听完了再商量怎麽发。」
　　
　　莫里斯听出了郑辉语气里的不同寻常，收敛了调侃：「需要哪方面的专家？」
　　
　　「全球发行的主管，A&R核心，再加上对前沿市场敏感的骨干。让他们带上耳朵过
　　
　　来，听听下一个十年的声音。」
　　
　　两天後，环球音乐的团队抵达了京城。
　　
　　这支团队由环球国际部负责全球发行的副总裁亲自带队，同行的人员中，还包括了一名在业界享有盛誉的A&R核心主管，以及三名经验丰富的全球市场部业务骨干。
　　
　　在环球内部，郑辉的名字就等同於印钞机。他们满怀期待地来到郑辉的录音棚，准备迎接下一场席卷全球的流行风暴。
　　
　　然而，当试听正式开始後，录音棚里的气氛变得越来越诡异。
　　
　　郑辉没有做任何多余的解释，只是坐在调音台後，依次播放了那十一首曲目。
　　
　　起初，当《Fade》和《Horizon》那种纯粹的合成器音色和没有尽头的电子节拍在房间里回荡时，环球团队的成员们脸上还保持着职业的微笑，以为这只是专辑的Intro或者某种过渡段落。
　　
　　但随着一首接一首的纯器乐电子舞曲播放完毕，迟迟等不到那能够引发万人大合唱的流行Hook时，市场部的骨干们开始面面相觑。
　　
　　他们的眼神中充满了迷茫，没有歌词？没有主副歌结构？全是这种在欧洲夜店里才能听到的节奏？
　　
　　这要怎麽卖？
　　
　　但与市场部骨干们的迷茫不同，发行副总裁，以及A&R主管，在经历了一开始的错愕之後，眼神却逐渐亮了起来。
　　
　　当他们听到王霏演唱的《AllFallsDown》和《Faded》时，那种隐藏在电子节拍下的高级流行质感，让他们彻底放下了心。
　　
　　而当最後一首曲子结束，录音棚里恢复安静时，这两位高层，不约而同地露出了「终於来了」的神色。
　　
　　在环球这种级别的唱片公司里，A&R和市场部的高层见过太多功成名就之後开始折腾的案例。
　　
　　这不是郑辉的特例，是行业规律。
　　
　　Radiohead在《OKComputer》卖出千万张之後，出了《KidA》，全专电子实验，没有人声主导的旋律，唱片公司一开始也懵。
　　
　　但它後来成了经典，成了千禧年最重要的摇滚专辑之一。
　　
　　U2在最红的时候做了《Zooropa》和《Pop》，大量电子元素介入，销量暴跌，评价两极，但後来被重新评估，重获好评。
　　
　　KanyeWest每隔两张专辑就要把自己推翻一次重来。
　　
　　Prince一辈子都在和唱片公司斗争，只为了按自己的想法做音乐。
　　
　　这样的例子在音乐史上比比皆是，现在，轮到郑辉了。
　　
　　发行副总裁在心里已经做出了判断，这张专辑的销量，绝对无法和《Champion》或者《ThoseYears》比。
　　
　　主流市场的受众，对这种缺乏人声主导的纯电子音乐，接受度很低，销量会比上一张专辑出现大幅度的下滑，三分之一都算乐观。
　　
　　但这只是从短期的商业数字来看，在他看来，这张专辑的价值，根本不能用首周销量或者总销量来衡量。
　　
　　它会让郑辉在整个全球音乐中的位置，发生蜕变。
　　
　　郑辉现在的地位，是全球最有统治力的超级畅销歌手。
　　
　　但在那些自命清高的乐评人，以及那些标榜独立和先锋的音乐人眼里，他依然是一个身处主流商业体系内的俗人。
　　
　　但这张专辑一旦发布，一切都会改变。郑辉会从一个超级畅销歌手，直接升级为真正的艺术家，先锋探索者。行业对他的评价体系，将彻底改变。
　　
　　接受了郑辉的这次艺术家的任性後，环球团队迅速进入了宣发策略讨论阶段。
　　
　　「我们绝对不能按照《Champion》或者《ThoseYears》的规格来推这张专辑。」市场部员工率先打破了沉默。
　　
　　如果环球动用庞大的资源，铺天盖地地打榜、上电视、做电台推广，把这张专辑包装成下一张流行神作塞给大众，结果必将是一场灾难。
　　
　　主流市场的预期一旦与专辑的实际内容不匹配，那些冲着流行摇滚去购买唱片的消费者会觉得被骗了，口碑会崩塌。
　　
　　他们复盘了之前《Champion》专辑中那首同样是电音风格的《Airspace》，那首歌在全球舞曲榜上有过亮眼的表现，在各大夜店的播放量居高不下，但始终没有进入主流电台的前列。
　　
　　一方面是因为专辑里其他神曲稀释了注意力，另一方面也是因为缺乏针对性的主力推广。
　　
　　当时，大众只是把那首歌当作郑辉配合王霏嗓音的一次新奇实验，并没有引发大规模的流行。
　　
　　基於此，环球团队抛出了一套反传统的发行方案。
　　
　　「我们打算将《Faded》作为先行单曲，派送给全球的主流电台。」
　　
　　A&R主管提出了核心思路，这首歌有王霏的人声，同时又具备强烈的电子特色，是连接主流听众与这张专辑最好的桥梁。
　　
　　他补充道：「同时，我们会在派送《Faded》时，将纯音乐版本的《Fade》作为样品一同发给各大电台的DJ。
　　
　　我们要让他们在节目里提前告知听众，郑的这张新专辑，十一首歌中有九首是这种无人声的纯电子音乐。我们要主动管理市场预期，打好预防针。」